憑借國際互聯網具有的不同于傳統媒體的交互、多媒體和高效率的獨有特性，網絡廣告在下列方面呈現出不同于傳統媒體廣告的特點：

（一）傳播范圍廣泛

網絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。Internet已覆蓋了全世界175個國家和地區，通過Internet可以把網絡廣告傳播到它所涉及的所有地域。網絡廣告突破了傳統廣告只能局限于一個地區、一個時間段的不足，它把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；而且網絡廣告可以隨時發布在任何地點的Internet網站上，受眾可于任何時間在他們任一連接Internet的地點隨時瀏覽廣告。

（二）交互性強

在網絡上，廣告的受眾對某一廣告發生興趣時，可以通過點擊進入該廣告的主頁，進一步詳細了解有關信息，甚至可以直接與商家進行咨詢和交易洽談，它是一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網絡廣告應個人需求而提供信息，而且根據個人不同的興趣來展現詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。網絡廣告改變了傳統廣告傳播中信息單向流通、相互隔離及有時差的缺點，形成了廣告發布者和接受者的即時互動關系。

（三）具有靈活快捷的特性

在傳統廣告媒體上，從策劃、制作到發布廣告需要經過很多環節的配合，廣告一旦發布后信息內容很難改變，而且改動費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時調整。而在Internet上做廣告，能按照需要及時變更廣告信息，改正廣告中的錯誤就更容易了。這使企業經營決策的變化可以靈活地實施和推廣。同時，網絡廣告的信息反饋也非?？旖?，消費者可以直接與廠商交流，廠家也可以從網絡廣告的統計情況中了解網絡廣告的效果。

（四）拉動與推動相結合

網絡的交互性使得網絡廣告改變了傳統廣告單純的推動方式，由受眾主動向企業索要特定的信息、廣告主的強勢推廣轉變為順勢拉進，形成了推動與拉動相結合的模式。典型的情況是，用戶可以用關鍵字來查看廣告，不用“搭配”閱讀自己不感興趣的內容。從網絡廣告的各種形式來看，網址、企業網站、旗幟廣告、活動頁面、贊助內容及下載按紐都需要引發消費者興趣才能吸引他們進入，這屬于拉動式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬于推動模式了。消費者的主動性并不意味著廣告主從此處于被動尋找的地位，一方面，他們似乎被動地等待消費者自己找上門來；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立數據庫，伺機而動，把信息推到消費者面前。

（五）廣告成本低

作為新興的媒體，網絡媒體的收費低于傳統媒體。網絡廣告的費用目前大約是報紙的1/5、電視的1/8。這是由于網絡廣告有自動化的軟件工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。如果能直接利用網絡廣告進行產品的銷售，則可節省更多的銷售費用。

（六）受眾針對性明確

網絡廣告可以鎖定目標消費者，針對具體受眾，提供有針對性的內容環境；可以實現在適當的時間把適當的信息發送給適當的人。由于點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網絡廣告可以直接命中潛在購買者。尤其是對電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業界人士，網絡廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。

（七）傳播效果易于控制

采用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評價與控制比較困難。而網絡廣告可通過有關的訪問流量統計系統，很容易地、及時精確地統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反饋情況等。廣告主和廣告經營者可以對廣告效果做出評價，進而審定他們的廣告策略的合理性并進行相應調整，這就避免了傳統廣告的失控性和無效性。